jeffrey de la fuente

Kunnen we nog ontsnappen aan die ene dimensie waarin alles draait om consumeren? In 1964 publiceerde de Duitse filosoof Herbert Marcuse het boek De eendimensionale mens waarin hij stelt dat de kapitalistische mens van zichzelf vervreemd is geraakt en in de ban is van valse verlangens, die ons verkocht worden door reclames.

Jeffrey de la Fuente is hoofd creatieve strategie bij BKB, een Amsterdams campagnebureau. Als reclames ons valse verlangens aanpraten, kunnen we reclame en campagnes dan ook inzetten om de uitweg uit onze eendimensionale consumptiemaatschappij te wijzen? Welke verantwoordelijkheid hebben bedrijven hier zelf in?